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一年获三方顶级资本投资,梯影传媒凭使命感成为行业黑马

  随着大消费领域的不断升级,针对目标群体的营销诉求更加聚焦、精准。企业在抢占市场流量的推广策略上,会更注重效果转化。近年来线上媒体流量饱和触顶,线下媒体逐渐成为了各行业品牌的攻城要地。其中,电梯媒体因为具备高到达、高覆盖、高频接触等特点,且受移动端影响较小,获得更多的品牌客户关注。

  在此大背景下,电梯投影媒体缔造者“梯影传媒”抢占了最合时机的风口,在半年多时间里接连受到百度风投、红杉中国,IDG资本的青睐,更是覆盖全球50座城市,3万部商务楼宇电梯,在“电梯投影媒体”垂直细分领域市场占有率达80%。作为初创型公司,梯影在市场上快速成长,并拥有绝对占有率,一方面源自于高效的团队,另一方面是行业的使命感。

  梯影传媒所处的楼宇电梯媒体行业,一方面已经受到十多年的市场教育,成为线下流量的一个很好入口;另一方面又切入到电梯场景下空白、但最黄金的收入区域——电梯门。这是梯影的定位优势,但最终有好的成绩更多靠一点一滴的执行力来实现,更是需要把“对行业有推动性”作为底层逻辑来实现。梯影传媒愿景是成为最有人情味的、智能化电梯影像媒体。也就是说致力于拉近广告主与消费者的距离,成为其营销服务平台与沟通桥梁。同时以智能化科技手段实现技术上的创新迭代,结合媒体场景优势达到更精准、高效的传播效果。

  行业常态化需要改变

  长久以来,楼宇媒体巨头一支独大,近乎垄断市场。市场两端资源物业及广告主都分别向媒体主一端靠拢,巨头享受丰厚的利润,但市场却越来越固化,十几年来未有任何模式上的创新,给予广告主的传播价值也乏陈可善。

  从物业端来讲,以梯影传媒为代表,新生力量的介入会让物业有更多重的选择,有更高的定价权或者有增量收入,同时根据物管法的相关规定该部分收益将回归到业主,让每一个受众受益。

  从广告主角度来讲,梯影的出现让广告主可以选择更具性价比的优质媒体,实现更低的CPM及费效比。从另一方面来说,楼宇媒体的形式逐渐同质化,梯影的出现打破原有的老三样,即液晶电视、框架加刷屏机。其扼守住的正面直视电梯门区域拥有更高的媒体到达率,让广告主花更少的钱达到更有效的效果。

  无论是需求方有更高层次的诉求,还是时代发展的大趋势,行业需要改变。物业、广告主方面若回归到继续被挤压的状态,依然会让局面陷入常态化。面对日益改变的市场诉求,不断创新、适应受众的行为习惯,才能达到品牌的有效传播。

  技术驱动是行业的助推剂

  梯影传媒自创立以来,坚持“以领先技术为驱动,以效果营销为导向”,利用尖端科技手段,逐步实现4G远程上刊、移动端互动、AR增强现实等精准营销手段,真正为广告主的营销方式带来革新。这将极大的改善户外广告行业最大的一个痛点——不能有效覆盖精准受众。

  长期以来户外广告都是很粗放式的投放,触达人数、覆盖人群质量、效果转化都是未知数,媒体主仅靠单位时间内以固定的广告位租赁费向广告主收取,并不为营销效果负责。我们可以看到梯影目前的广告,已经实现广告与消费者高度互动,甚至通过广告的点击操作,直接实现为销售导流;同时,对于大数据的合理应用,使目标消费群体的用户画像更加准确、市场需求的采集更加多样,使广告投放更加精准、高效,有效助力广告主有更高的ROI。

  梯影在技术控制上,通过后台智能操控、基于云传输的即时上刊,摆脱传统户外媒体人工换刊对于时间、内容的多方面限制,大幅度的提升广告上刊效率和便捷程度。

  种种迹象,户外媒体的传统营销方式正伴随着和线上的打通,成为新的爆发式增长点,技术驱动将成为传统户外行业增长的助推剂。

  有温度的传播载体

  户外媒体因为只是传播商业广告的一种介质,更因为其孤立性,没有太多可以传达内容的素材,所以一直给受众的感觉是冷冰冰,没有任何人情味可言。而梯影创始人任斌在梯影首次品牌发布会上却特意提到,媒体虽然只是种传播介质,但本质上是建立人与人的沟通,当这种介质也赋予了人性特征,那这种传播就是有温度的。

  我们经常会看到,梯影每周都会在媒体上发布梯影周刊,表达的内容都是离电梯受众最贴心的话题,让城市里的每一份子觉得自己不再是孤岛,更不是一个人在奋斗。此外,从梯影的公众号也经常会发现,公司时不时都会联合公益组织举办公益活动,比如野生救援活动。还甚至可以发现,在七夕情人节的前夕,你可以通过梯影媒体对某栋大楼里暗恋的对象向她表白。梯影正在通过努力,将媒体变成人与人沟通的桥梁,在这个平台上会传递城市更多的温暖,和每个人想要表达的故事。这些都是作为一个传媒公司最善意的基因,相信未来随着梯影媒体规模的壮大,在受众心目中建立的品牌美誉度将会更加根基深厚。

  梯影传媒以品牌愿景为发展方向在努力践行,同时有顶级资本、世界500强及领先传媒集团等股东资源大力加持,公司未来成长之路既是开阔、未来可期的,同时又充满挑战。想要真正的实现颠覆行业、在物联网环境下发挥时代价值,还有很长一段路要走。梯影将延续使命、不忘初心,使楼宇媒体的传播更加精准、实效化,使电梯里的每一个屏幕成为受众最原意感知的媒体形式及最贴心的伙伴。

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